# Důvody propadu profitu

V [předchozím příkladu ](/karsa-cz/vypis-produktu/priklady-analyz/propad-profitu-produktu.md)byl popsán postup výběru produktů s propadem profitu. Níže si ukážeme jak nalézt možnou příčinu tohoto propadu.

## Návštěvnost

Nejčastějším důvodem poklesu prodejů je návštěvnost. Je to logické, protože korelace je zde velice vysoká, pokud je 0 návštěv, nejsou žádné prodeje. Pokles návštěv, bývá často následkem událostí nesouvisejících přímo z cenotvorbou, ale to neznamená, že by nebylo potřeba zjistit, co je důvodem výpadku a z jakých zdrojů došlo k poklesu návštěv. 

* Zdroj návštěvnosti\
  U vyfiltrované skupiny produktu v záložce Statistics je dostupný sloupec Unique visits. Pokud je u skupiny celkový pokles návštěv významný, bude pravděpodobně pokles prodejů souviset s návštěvností. Pokud by nebyl patrný pokles návštěvnosti je potřeba zkontrolovat objednávkovou konverzi. 

<figure><img src="/files/wuI28HEjsRvUJQWViCyL" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

Vybrané produkty [uzamkneme](/karsa-cz/vypis-produktu/filtrovani-a-prace-s-tabulkou-produktu.md#pinned-products-filter) a přepneme se do záložky visitors. V této záložce jsou dostupné další a podrobnější informace o zdroji návštěvnosti.

<figure><img src="/files/XjMD7h6y4MPNBnjBqIX2" alt=""><figcaption><p><em>Zdroje návštěvnosti</em></p></figcaption></figure>

Pokud by byl největší propad ze zdroje Google, což je časté, je možné zkontrolovat hodnoty impressions.

<figure><img src="/files/mBqAjK7vUQOKXpLoroDe" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

Pokud je u impressions propad, je to další signál, že bude pravděpodobně problém s nastavením kampaní. Ztrácí se impression share. \
\
Dalším ukazatelem pak může být pokles utracených prostředků z PLA kampaní.<br>

<figure><img src="/files/azI6zZ4Fd4WEMpI9j5h1" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

## Ceny konkurence

Dalším důvodem poklesu návštěvnosti může být změna cenové hladiny na trhu. V záložce Comp. Prices Today jsou dostupné sloupce, které zobrazují minimální, průměrnou a maximální cenu za časové období.&#x20;

<figure><img src="/files/s3jqnGqLE3QRGXghdC1c" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

{% hint style="warning" %}
% rozdíl je zobrazován jako rozdíl vaší ceny od vybrané metriky. Pokud je medián +7% znamená to, že vaše cena je 7% pod mediánem.
{% endhint %}

Zvýšenou pozornost je dobré věnovat minimální ceně na trhu, kdy nemusí dojít k výrazné změně mediánu/průměru trhu, ale minimální cena je výrazněji níže. To může způsobit právě i pokles impressions v PLA kampaních.&#x20;

Cenové chování je také možné analyzovat v [segmentačním reportu](/karsa-cz/segmentace-produktu/uvod.md).

Při zjištění, že došlo ke změně odchylky od vybrané metriky je otázkou proč nedošlo k nastavení požadované ceny. Nejčastěji je příčinou nastavení cenových limitů produktů u strategie.&#x20;


---

# Agent Instructions: Querying This Documentation

If you need additional information that is not directly available in this page, you can query the documentation dynamically by asking a question.

Perform an HTTP GET request on the current page URL with the `ask` query parameter:

```
GET https://karsa.gitbook.io/karsa-cz/vypis-produktu/priklady-analyz/duvody-propadu-profitu.md?ask=<question>
```

The question should be specific, self-contained, and written in natural language.
The response will contain a direct answer to the question and relevant excerpts and sources from the documentation.

Use this mechanism when the answer is not explicitly present in the current page, you need clarification or additional context, or you want to retrieve related documentation sections.